先行
觀點
企業家是企業成功的核心因素
企業家好比戰場上的將軍
核心能力是如何選用團隊及協調運用各種工具
（飛機、大炮、坦克）
打贏一場全面戰爭
而非一門深入去研究某種工具
企業家是戰略管理的實踐者
要弄清楚在什么時候和什么情況下
怎么使用這些工具
但前提是有各種工具備用
企業家注定是通才
不做真調研不如不調研
調研做不到有效真實
就不如依賴既有經驗、理論框架和積極試錯
因為錯誤的信息必將導致錯誤的決策
不能做到有效真實的調研原因：
一是懶惰，不投入
不與市場有效接近，不親力親為
二是專業能力不及
從調研目的的確定、設計、執行、統計、
結果呈現、結論建議導出，對專業要求極高
大部分企業或委托咨詢機構的調研
在專業上都有待提高，這是普遍存在的問題
洞察真相，只有極少數人能做到
少數人決策，多數人行動
一萬個諸葛亮也抵不上一個趙子龍
成功不能招致成功，成功會招致失敗
執行不到位的原因
不能執行 不愿執行 不會執行
（方案問題） （激勵問題） （培訓問題）
好創意可以以一敵百
外行看內行，永遠是機會
內行看內行，行動就是機會
用少的解決多的，把新的裝進舊的
廣告有效，但必須夠當量
企業生存發展的基石
是能夠為顧客提供更好的價值
企業經營包括產品經營、品牌經營、資本經營
我們把務實的產品經營比作1
務虛的品牌經營和資本經營比作0
沒有產品經營這個1，其他做的再好也是0
而產品經營的本質是價值經營
企業百分百成功三要素
經營哲學 戰略管理 經營技能
多數人討論，少數人決策
一萬個臭皮匠也湊不成一個諸葛亮
思考和行動本質是不可分割的整體
我們為了分析、研究和解決問題
常把戰略制定和執行分開
事實上決策者通常是
在行動中思考，在思考中行動
名詞
解釋
什么是法人
法律上賦予企業人的權利
什么是戰略
看得清 推得通 整得合 修得正
什么是創新
毀滅舊的
什么是行業
市場的另一種叫法
什么是價值
受別人影響的自我感受
什么是廣告
敬請期待
什么是市場
任何一般性的交換場景
什么是企業
有企圖心的事業
什么是企業家
有企圖心 專業能力的天才創業者
什么是需求
付出代價滿足需要的強烈程度
什么是品牌
認得出 信得過 賣得多
什么是營銷
價值發現 價值呈現 價值交付
什么是產品
價值的載體
什么是財務
照相 錄像 真人秀
什么是價格
價值的貨幣表現或數字表達的價值
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